Стерва на Куличках : Как стать Стервой : Как стать настоящей Стервой

Сколько стоит красота?
beat

В некоторых модных журналах (да и не только в них) сейчас есть проекты, суть которых – в качественном изменении имиджа желающих из числа читательниц (я бы условно назвала их «Преображение»). Чаще всего это достигается через смену прически и макияжа: читательницу, приславшую заявку на участие, ведут в классный салон и там отдают в руки парикмахера и визажиста. Впрочем, в некоторых случаях еще подбирают новый гардероб под руководством опытного стилиста ( это уже зависит от масштаба СМИ: в областной газете «Мисс Город N» вам такого, наверно, не предложат, а вот в журнале уровня Cosmopolitan – вполне возможно. Хотя вообще случается всякое.). И в финале репортаж об этом, как правило, с яркими, красочными фотографиями, появляется в СМИ. Такие акции чаще всего воспринимаются на ура: желающие преобразиться находятся всегда, женщинам, как известно, нравится менять что-то в своей внешности. Но, думаю, немногие задумываются о подоплеке таких проектов и о том, бескорыстно это делается или нет.
Подобный проект есть в одном издании моего города, где я имела счастье работать. (Ни издание, ни населенный пункт по понятным причинам не называю.)

Счастливиц, подавших свои заявки, приглашают в один из лучших салонов красоты города, делают им новые прически и макияж согласно их пожеланиям, помогают что-то изменить в себе, увидеть себя с неожиданной стороны. Однако проводится такая акция, как говорится, не на халяву. Уже после преображения женщин просят заплатить определенную сумму – порядка 350 рублей. Куда идут эти деньги – на счет салона или на счет издания, я, к сожалению, не знаю. Но сам факт порядка «За все надо платить, и за радость преображения тоже» кажется мне весьма интересным.

Понятно, что и салон, и газета делают это небескорыстно, они преследуют свои определенные цели. Для салона это реклама – причем едва ли не самая убедительная форма рекламы. Для СМИ-партнера – возможность показать, какие они модные, современные и сколько разнообразных выгод доступно их читателям (то есть опять же реклама). Но в таком случае не цинично ли «делать навар» на единственных людях, для которых в этой ситуации материальная сторона практически не имеет значения – то есть на участниках? И салон, и СМИ все равно получат свою выгоду – не сейчас, так позже, реклама сработает.

Можно, конечно, сказать, что сумма, взимаемая с участников, наверняка меньше, чем расценки на макияж и стрижку отдельно, если бы они пришли «просто так». Действительно, меньше. На сто рублей (если взять максимальную цену на обе услуги). То есть участники, в сущности, платят так же, как и при обычном посещении салона.

Вопрос: «Такая стратегия – это вообще нормально?» я задавала и журналистке, освещающей этот проект в газете, и девушке-курьеру, непосредственно собирающей деньги с участников. Обе они ответили резко отрицательно, но от их мнения здесь ничто не зависит. Такие вопросы решаются генеральными директорами газеты и салона.

Я не знаю, как организованы такие проекты в СМИ более высокого уровня, приходится ли там участникам платить за возможность изменить свой стиль или нет. Хочется надеяться, что хоть где-то с людей не берут за это деньги. И хочется сказать: давайте не будем наживаться на порывах человеческой души, на желании открыть в себе что-то новое.

Тем же, кому кажется, что я раздула проблему из ничего, предлагаю вообразить, что вы поучаствовали в такой акции. Представьте себе: вы, обрадованная, помолодевшая, подходите к зеркалу, чтобы оценить свой новый облик. Замираете в восхищении – и тут из–за вашей спины раздается голос: «С вас четыреста рублей». Какая у вас будет реакция?

P.S. Если же читателей заранее ставить в известность о том, что акция платная, думаю, количество желающих поучаствовать уменьшится, а разочарованных – прибавится.

2005-08-09/06:40:55
Северный Ветер