Стерва на Куличках : Как стать Стервой : Как стать настоящей Стервой

На кого действует сексуальная реклама?
s_rek

Людей бесполезно спрашивать, действует ли на них реклама. Всем нравится выглядеть самостоятельным и независимым в своих решениях. А маркетинговые исследования упрямо утверждают: «фалос…или, сори, инструмент» - самый дейтвенный способ привлечь внимания наших сограждан. Ведемся мы на «сиськи и письки», как подростки на порнуху.

Реклама редко пользуется такими средствами, как страх, смерть, конфликт для продвижения товара. Она должна быть позитивной, конструктивной и умиротворяющей. Из бессознательно и эмоционально сильных средств привлечь внимание в мозаичной и мигающей информационной среде, рекламе остается выгода, сенсация и секс. Последний действует по определению на все взрослое население. Тогда как в отношении быстрой наживы и раздутой новизны у многих выработаны стойкие фильтры. Простым информационным фильтром не удержишь то, что предназначено стать пусковым механизмом прямой и самой интенсивной энергии («либидо» у Фрейда). Пробегая мимо сознания, мимо убеждений и ценностей, сексуальные образы попадают прямо в подкорок, в бессознательные влечения и инстинкты.

Стоит, вс-таки, разделить «сексуальность, привлекательность в рекламе» и «рекламу сексуальную». Красивая модель любого пола в фоторекламе подсознательно вызывает прилив энергии и приятные ощущения. Но это еще не сексуальная реклама. Голые ножки на обертках колготок, тоже, вроде, к ней не относятся. Даже красивые девушки на рекламе «услуг» в мужских журналах особо не возмущают. Хотя и формируют сексистское отношение к женщинам вообще. Но об этом в другой раз. Другое дело, если намеки на половые органы или половой акт прочитывается (или явно обозначены) в рекламе не связанных с сексбизнесом товаров. Именно это предлагаю называть сексуальной рекламой.
Для начала предметного разговора предлагаю небольшой тест.

«Действует ли на меня сексуальная реклама?»

1. Вспомние, пожалуйста, какие сексуальные плакаты, видеоролики Вы видели за последние пару месяцев? Перечислите их. (количество баллов - по количеству названных рекламных продуктов)

2. Какую реакцию у вас вызывало большинство этих рекламных материалов?
- возбуждало и веселило (5 балов)
- привлекало внимание к рекламе (4)
- заинтересовывало в товаре (3)
- замечалось краем глаза (2)
- совсем не замечалось (1)
- возмущало до глубины души (0)

3. Как вам кажется, рекламируемый посредством сексуальных образов товар:
- качественнее других (4 бала)
- стоит дороже своих конкурентов (3 бала)
- не отличается по качеству и стоимости от конкурентов (2 бала)
- дешевле других (1 бал)
- хуже по качеству, чем конкуренты на рынке (0 балов)

4. По вашему мнению, сексуальные образы и ассоциации рекламисты используют, потому что:
- они считают аудиторию тупым быдлом (1 бал)
- таков их (рекламистов или их заказчиков) уровень развития, только в этой теме они чувствуют себя специалистами (2 бала)
- почему бы и нет, это же работает (3 бала)
- это самый простой и действенный способ привлечь внимание, а значит продать товар (4 бала)

Теперь посчитаем балы.

Без притензии на обективность попробую предположить ваши позиции в теме.
15 и выше - если вы не мужчина, то достаточно веселая, раскрепощенная и здравомыслящая женщина. Вы любите смачные шутки и на эту тему тоже. В отношении рекламы, Вы трезво смотрите на вещи. Вы правы в том, что если «пипл хавает» (а статистика упорно показывыает, что сексуальные образы в рекламе резко повышают продажи), то этим нужно пользоваться. На Вас сексуальная реклама действует, и нечего тут скрывать.

7-15 балов - вы обычно не особо обращаете внимание на рекламу. И в общем-то вам трудно говорить о сексуальной или несексуальной. Не хочется вешать ярлыки. Рекламные материалы все отличаются друг от друга и по художественному качеству, и по целевой направленности. На вас действуют рекламные материалы с сексуальными образами, но скорее на Вашу сферу бессознательного. Вы потом и сами себе не объясните, почему захотелось купить именно этот товар.

От 1 до 7 - интеллигенция по духу. Вам неприятны пошлость и удары ниже пояса. Сексуальные ролики и плакаты вы стараетесь вообще пропускать мимо внимания, не отслеживать. Вам по душе имиджевая нежная реклама, по типу «шум прибоя, камера следует за резким движением крыла птицы, передает ощущение полета и невесомости. Потом логотип и узнаваемый фрагмент мелодии». Ведь, по правде говоря, именно такого высокого чувства все и хотят, а не сношения. Если и оказывает на Вас влияние такая реклама, то скорее негативное. «Фу, какая гадость!» можете воскликнуть Вы не только по отношению к изображению, но и к рекламируемому товару. Но «голова предмет темный», может в глубинах бес-под-сознания и пробуждают такие изображения Ваши зажатые желания и страсти.

Определились, что базово влияет сексуальная реклама на всех. Было бы ничего, и не страшно, если бы текст и изображение воспринимались только в одном слое психики: увидел образ, почувствовал притяжение и затаенное удовольствие, купил товар. Но реклама - это символический текст, который все больше и сильнее формирует социальную норму и взаимоотношения. Тут как с Сеткой: если долго смотреть в нее, она станет смотреть в тебя. Кроме товара, сексуальная реклама продает соответствующие ценности и взаимоотношения.

Еще в 1979 году знаменитый социолог повседневности Эрвин Гоффман в книге, посвященной гендерной рекламе, писал: «Рекламодатели естественным образом «продают» потребителю общепризнанную версию социального мира и взаимоотношения в нем, т.е. другими словами подсказывают, чего от Вас ждут окружающие в более или менее типичной ситуации и каковыми должны быть Ваши действия (пусть даже предпринимаемые для сокрытия истинных намерений), чтобы ни Вы, ни Ваши партнеры не нарушили «рабочего соглашения», заключенного на время взаимодействия».
А теперь разберемся, всех ли нас устраивает социальный мир, ожидания и взаимоотношения, представленные в сексуальной рекламе.

Классическая реклама Альцеста со слоганом «Она полюбила меня за мой инструмент!» продолжается сейчас в виде рекламных плакатов в метро «Нет бананов, есть инструмент». Чудо этого рекламного продукта в тонкости намека. Для кого-то просто дрель, и она его полюбила, «бо працювати любить». А кому-то слышатся ассоциации с несметным и обворожительным списком фаллических имен в «Четырех комнатах». Реклама явно направлена на мужчин. Но у всех других поддерживает ценность полового органа. Ценность мужская и даже мальчишеская. Известно, что на удовольствие женщины влияет искусность, опыт, терпение и взаимное доверие, а вовсе не длина члена. Да и неужели мы любим исключительно в постели и за фаллос?!

Реклама водки, обнажающая и женщин и мужчин. Со слоганом «Голая, т.е. чистая правда». В этом ролике предполагается, что любая женщина, зашедшая в бар или ночной клуб, не просто настроена на быстрое, оригинальное постельное знакомство, она только об этом и думает. При этом во всех изображенных ситуациях женщина мечтает доставить мужчине удовольствие (садомазохистское, отстегав плетью, или оргиальное - ведь парень исцелован множеством напомаженных губ и в откате, а не она сама). Развитие отношений, обоюдность не изображены, а значит, не предполагаются.

Реклама шоколадного батончика: две груди в нижнем белье - два арахиса с приглашением «скуштуй мене». Тут откровенное пользовательское отношение к женскому телу. Груди рассматриваются как аппетитные, вкусные. Такой опыт знаком почти исключительно взрослым мужчинам. И будь такая реклама в мужском журнале, никто не удивился бы. Тут такое отношение к собственному телу, к сексуальным отношениям навязывается женщине. «Ты объект желания, поедания. Сделай так, чтобы твои груди выглядели бы столь же аппетитно, доступно»- так и говорят биг-борды. Интересно, как бы воспринималась подобная реклама с двумя киви в семейных трусах?
Выберем из множества еще один красивый пример. Реклама курятины с лозунгом «Когда Вы едите, Вы становитесь вкуснее!» и фото младенца, сосущего у мамы огромную грудь. (тут уже действительно недалеко до той груди-маньячки высотой в 10 метров, которую изобразил Вуди Ален в фильме «Все, что вы хотели узнать о сексе…») Действительно, при хорошем питании грудное молоко жирное и вкусное. Но так ли много женщин, кормящих грудью в нашем городе? Меньше трети всех рожениц. Рекламная компания, направленная только на рожениц глупа для товара общего потребления. Значит снова та же бессознательная физиологическая память про мамину сиську, потом перерастающая в мужское удовольствие от созерцания и прикосновения к женской молочной железе. Ну а задача женщины - держать орган, доставляющий удовольствие мужчине в порядке, питать его хорошо. Ну и заодно, беспокоится о пропитании мужа.

И тут же по ассоциации. Телевизионный ролик с рекламой курятины, запоминающийся смачной фразой «Ты кушай! Кушай!» кажется с первого взгляда достаточно про-женским. Ведь видно, что он ее достал, и кормить его надоело. И отстегать бы его за все, без никакого намека на садо-мазо. Да вот, только ведет себя героиня так, как обозначал теоретик в приведенной выше цитате. Не смотря на свои намерения, она покупает лучшую курятину, чудесно ее готовит, подает. И, улыбаясь, предлагает наслаждаться. Как и должна вести себя настоящая женщина.

Не правда ли?

Ганна Довбах

Печатается с разрешения редакции
2005-06-09/06:35:51
"Женская Сеть"